Após detectar, em uma pesquisa, a dificuldade de pacientes de câncer falarem sobre sexo, criamos uma campanha para estimular esse debate nos consultórios médicos e redes sociais. Pegamos carona na força de um nome mundialmente conhecido e associado à sexualidade, nascendo assim o #50TonsDeRosa. Convidamos a consagrada Nana Moraes, fotógrafa com muitas capas da Playboy na bagagem, para fazer um ensaio sensual com quatro pacientes de câncer de diferentes perfis. E ainda criamos um filme com uma estética de cinema e um final surpreendente, inspirado na ideia do filme original 50 Tons de cinza. A campanha gerou muito conversa sobre o tema, com mais de 400 inserções em mídia espontânea, equivalente a um investimento de R$ 4.7 milhões, além de um crescimento da linha ginecológica da FQM de 42% em média. E o melhor: aumentou a autoestima de milhares de pacientes de câncer.