Mercy For Animals se dedica a combater a crueldade contra os animais explorados para consumo e promover a compaixão na adoção de políticas e escolhas alimentares. A ideia do filme é lembrar que, como os humanos, esses animais também esperam por um “novo normal”.

Por se tratar de uma campanha global, diferentes versões foram produzidas para diversos países. As adaptações vão além do idioma, passando também pela cultura local. Para dar mais amplitude ao projeto, o filme contou com a voz de ativistas famosos, como: Earthling Ed, Junno Andrade e Nicolás Andreoli.